Beko ผู้นำแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านจากยุโรป ที่ได้รับรองคุณภาพมาตรฐานระดับโลก ภายใต้บริษัทแม่ ArcelZxik ผู้ผลิตสินค้าขนาดใหญ่สำหรับครัวเรือนที่มีส่วนแบ่งการตลาดสูงสุดในยุโรป (แบ่งตามยอดจำหน่าย) เปิดเผยทิศทางธุรกิจประจำปี 2565 และ 2566 ตั้งเป้าเพิ่มงบประมาณการตลาดกว่า 2 เท่า (ประมาณ 200 ล้านบาท) โดยใช้กลยุทธ์การตลาดสร้างการรับรู้สินค้าผ่านช่องทางดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซ มุ่งเน้นกลุ่มสินค้านวัตกรรมเพื่อสุขภาพ นำโดยตู้เย็น HarvestFresh เครื่องซักผ้าฝาหน้า AquaTech เครื่องอบผ้า RapiDry กลุ่มสินค้าเครื่องครัว เครื่องล้างจาน และกลุ่มสินค้าประเภทเครื่องปรับอากาศ เพื่อตอกย้ำวิสัยทัศน์และบรรลุเป้าหมายในการจุดประกายแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่มีสุขภาพดีได้ง่ายๆ ซึ่งเป็นการตอบโจทย์ความต้องการอย่างแท้จริงของผู้บริโภคปัจจุบันท่ามกลางยุคสมัยที่ต้องเผชิญกับความไม่แน่นอนรวมไปถึงวิถีชีวิตที่เร่งรีบและทำงานหนัก แต่ก็ต้องการมีสุขภาพและคุณภาพชีวิตที่ดีในเวลาเดียวกัน
นอกจากนี้ Beko ยังได้เปิดตัวพรีเซนเตอร์คนดัง เบเบ้ ธันย์ชนก สาวสวยคนเก่งที่มาพร้อมไลฟ์สไตล์สุดเฮลตี้แห่งยุค พร้อมชูนวัตกรรมเพื่อสุขภาพที่ได้รับแรงบันดาลใจจากธรรมชาติในเครื่องใช้ไฟฟ้า Beko อาทิ เครื่องซักผ้าฝาหน้า AquaTech เครื่องอบผ้า RapiDry ผ่านงานอีเวนท์ครั้งยิ่งใหญ่แห่งปี “Beko Live Like a Pro สุขภาพดีได้ง่ายๆกับ เบโค” พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาใหม่ล่าสุด ที่บอกเล่าประสบการณ์สุขภาพดีในการจัดการเวลาชีวิตประจำวันที่แสนเร่งรีบได้อย่างสมบูรณ์แบบ ด้วยเครื่องใช้ไฟฟ้า Beko ทำให้ทุกคนมีเวลามากขึ้น และพร้อมดูแลสุขภาพตัวเองและดูแลคนที่รัก
สำหรับปี 2566 Beko ตั้งเป้าในการสร้างความน่าเชื่อถือและผลักดันการเติบโต เพื่อมุ่งเป็นผู้นำแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ผ่านกลยุทธ์เสริมสร้างการรับรู้ ความคุ้นเคย รวมถึงการมีส่วนร่วม และเข้าถึงแบรนด์ให้มากยิ่งขึ้น เพื่อนำไปสู่ความชื่นชอบในตัวแบรนด์ และการกระตุ้นยอดขายอย่างก้าวกระโดดในตลาดประเทศไทยต่อไป โดยอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่แบรนด์เลือกใช้ คือการจับมือกับกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่มีจุดยืนการใช้ชีวิต หรือวิสัยทัศน์เดียวกับ Beko โดยเมื่อเร็วๆ นี้ ได้จับมืออย่างเป็นทางการกับ เบเบ้ ธันย์ชนก ตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จทั้งหน้าที่การงาน ควบคู่กับการดูแลสุขภาพ รวมถึงเป็นแรงบันดาลใจของใครหลายๆคน ในการลุกขึ้นมาดูแลสุขภาพร่างกายของตัวเอง
นอกจากนี้ Beko ยังตั้งเป้าสร้างการเติบโต 200% สำหรับช่องทางจัดจำหน่ายออนไลน์ โดยคาดว่าสินค้าประเภทเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านชิ้นหลัก จะมียอดขายคิดเป็น 13% ของมูลค่าตลาดรวมในปีหน้า ไม่รวมช่องทาง Omni-Channel ต่อยอดความสำเร็จเมื่อปี 2564 ที่สร้างการเติบโตในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกไว้ที่ 20% รวมถึงการมุ่งสู่เป้าการเติบโตเป็น 37% ภายในสิ้นปีนี้อีกด้วย
พฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันได้หันมาใส่ใจการดูแลสุขภาพ และสุขอนามัยความสะอาดกันมากขึ้น ซึ่งเป็นไปในทิศทางเดียวกันกับวิสัยทัศน์ของ Beko ที่มุ่งเน้นการดูแลสุขภาพ รวมถึงใส่ใจความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อม ผ่านเครื่องใช้ไฟฟ้าของ Beko โดยทางแบรนด์ได้เดินหน้าขยายช่องทางการจัดจำหน่ายอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นช่องทางออนไลน์ หรือหน้าร้าน เพื่อเพิ่มศักยภาพการเติบโตทั้งในประเทศไทยและภูมิภาค นอกจากนี้ยังเพิ่มการโฆษณา การเพิ่มสัดส่วนในร้านค้ารีเทล รวมถึงการเปิดตัวสินค้าใหม่ ทั้งในกลุ่มสินค้าพรีเมี่ยม และแมส เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่มีความเร่งรีบมากขึ้น ทำให้ต้องการตัวช่วยพิเศษที่ดูแลทั้งสุขภาพ และทำให้มีเวลาไปทำสิ่งที่ตัวเองต้องการได้มากขึ้น
“เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ Beko ได้สร้างจุดยืนในฐานะผู้นำเครื่องใช้ไฟฟ้าคุณภาพสูงจากยุโรป ที่มุ่งเน้นการส่งเสริมการมีสุขภาพที่ดี และความยั่งยืนทั่วทุกมุมโลก ผ่านแนวคิด Live Like a Pro และด้วยงบประมาณที่เราตั้งใจทุ่มในส่วนของการตลาดสำหรับปีหน้า เราตั้งเป้าที่จะสร้างการตอบรับที่ดี และเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจของผู้บริโภคทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นด้านการรับรู้แบรนด์ และยอดขายที่เพิ่มมากขึ้น โดยหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญคือการสื่อสารผ่านพรีเซ็นเตอร์ และอินฟลูเอนเซอร์ และเรามุ่งมั่นที่จะสร้างความพึงพอใจให้กับผู้บริโภค ในฐานะแบรนด์คุณภาพสูงที่ผู้บริโภควางใจ ทั้งในประเทศและต่างประเทศต่อไป” คุณแอเรียล อทากูล ผู้อำนวยการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิค บริษัท เบโค ไทย จำกัด กล่าว
ปัจจุบันสินค้าของ Beko ในกลุ่มพรีเมี่ยม คือส่วนสำคัญในการสร้างการเติบโต โดยสินค้าที่ได้รับความนิยม ได้แก่ สินค้าความจุมาก เครื่องซักผ้าฝาหน้า เครื่องอบผ้า เครื่องล้างจาน และเครื่องทำกาแฟ โดย Beko เป็นแบรนด์ภายใต้บริษัท Arcelik ซึ่งเป็นผู้นำแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าระดับโลก ครอบคลุมตลาดหลักอย่างประเทศสหรัฐอเมริกา ไปจนถึงประเทศจีน
เกี่ยวกับ เบโค
เบโค เป็นผู้นำแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า ภายใต้บริษัท Arcelik ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนระดับนานาชาติ ซึ่งมีแบรนด์ในเครือกว่า 12 แบรนด์ และพนักงานทั่วโลกกว่า 45,000 คน โดยเบโคเป็นหนึ่งในสามแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป* และเป็นผู้สนับสนุนหลักของทีมบาสเกตบอลชาย Fenerbahçe
เบโค ให้ความสำคัญเกี่ยวกับดูแลใส่ใจสุขภาพมาตลอดหลายปี พร้อมทั้งสร้างความตระหนักรู้ และพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยส่งเสริมการมีสุขภาพที่ดี โดยเบโคเชื่อว่า ‘สุขภาพดีจะมีได้ เมื่อโลกมีสุขภาพที่แข็งแรง’ เบโคจึงมีความมุ่งมั่นที่จะใส่ใจดูแลสิ่งแวดล้อม ผ่านการออกแบบและคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนช่วยในการประหยัดพลังงาน รวมถึงลงทุนในด้านการจัดการทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพในกระบวนการผลิต www.beko.com
